2026年7月16日，真我realme副总裁徐起正式宣布品牌按下中国市场暂停键，未来将集中资源深耕海外市场，现有用户售后与系统更新由OPPO全面接手。
一、realme是什么牌子
realme（真我）是OPPO于2018年在印度创立的子品牌，2019年以“敢越级”口号杀回中国市场，主打极致性价比和年轻用户群体。品牌定位中端性能市场，曾推出GT系列、Neo系列等明星产品，巅峰期国内年销量突破千万台。背靠OPPO供应链，realme在快充、设计等方面多次引领行业，例如GT Neo5搭载的240W满级秒充至今仍是技术标杆。
二、退出中国市场的主要原因
1. 内部品牌重叠与资源内耗
OPPO体系内同时运营主品牌、一加和realme三个品牌，三者在中端价位段（2000-4000元）高度重合。realme与一加均主攻线上性价比，导致“左右手互搏”。为避免内耗，OPPO最终明确分工：一加留守国内性能赛道，realme转向海外。2026年4月，OPPO成立“子系列事业部”，将一加和realme合并管理，已为退出埋下伏笔。
2. 上游成本暴涨挤压盈利空间
2025年以来，内存、闪存等核心元器件价格持续上涨。realme长期依赖低价高配的性价比模式，利润空间本就微薄，成本上涨使其陷入涨价丢市场、不涨亏利润的两难境地。官方承认，“在配置卷、价格更卷”的国内中端市场，继续硬撑只会持续亏损。
3. 国内市场份额断崖式下滑
国内手机市场被华为、苹果、OPPO、vivo、小米五强垄断，合计份额超90%。realme份额从2021年巅峰的3.1%暴跌至2025年的1.2%左右，年销量从千万级降至百万台。规模效应缺失导致研发、渠道成本无法摊薄，品牌逐渐丧失竞争力。
4. 海外市场更具增长潜力
realme在印度、东南亚、南美等市场表现强劲，全球年出货量约2000万台，稳居全球前十。退出国内“鸡肋”市场后，可集中资源深耕优势区域，以成熟性价比打法实现降维打击。
三、战略调整与用户保障
1. 品牌分工明确
OPPO主品牌：聚焦高端与全价位覆盖。
一加：专注国内线上性能旗舰。
realme：主攻海外性能与游戏赛道。
2. 售后与系统全面承接收官
国内存量机型的销售、质保、维修由OPPO全国3万余家门店全权承接。
系统层面，realmeUI将停止更新，后续可升级至OPPO的ColorOS，用户权益不受影响。
3. 经典机型成绝唱
GT Neo5的240W快充、GT2 Pro的环保纸箱设计、Neo8的收官之作等，成为realme留给国内用户的最后记忆。
四、行业意义与用户回应
realme的退出并非品牌倒闭，而是OPPO集团为应对行业存量竞争、削减内耗的理性战略收缩。此举被多数网友视为“及时止损”与“明智选择”。不少用户表达惋惜，称其“性价比白月光”不再，但也认可OPPO对老用户的体面兜底。行业观察者指出，realme的退场标志着手机行业正式进入强者恒强的存量厮杀阶段，小众品牌生存空间进一步收窄。
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